Wie wird aus einer Stadtmarke ein gemeinsames Zeichen für eine ganze Stadt? Dieser Frage widmeten sich am gestrigen Abend rund 60 geladene Gäste beim 3. Markenevent der Landeshauptstadt Schwerin. Vertreterinnen und Vertreter aus Unternehmen, Vereinen, Institutionen und der Stadtgesellschaft erhielten dabei einen Einblick in die Idee hinter der neuen Stadtmarke und vor allem in ihre praktische Anwendung.
Oberbürgermeister Sebastian Ehlers begrüßte die Gäste und betonte die Bedeutung des gemeinsamen Engagements: „Eine starke Stadtmarke entsteht nicht allein durch ein Logo oder ein Gestaltungskonzept. Sie lebt von den Menschen, Unternehmen, Vereinen und Institutionen, die sie gemeinsam mit Leben füllen und damit zu Markenbotschafterinnen werden. “
Gerade die kurzen Wege innerhalb Schwerins sind dabei ein besonderer Vorteil. Sie ermöglichen einen unkomplizierten Austausch und gute Zusammenarbeit. Diese Stärke gilt es auch für die Stadtmarke zu nutzen. „Je mehr Schweriner Akteure die Marke nutzen und mitgestalten, desto stärker wird sie – und desto größer wird der Nutzen für unsere gesamte Stadtgesellschaft“, so der Oberbürgermeister.
Neben der Vermittlung zentraler Inhalte zur Marke stand vor allem das praktische Erleben im Mittelpunkt des Abends. Die Werbeagentur WERK3 aus Rostock, die den gesamten Markenauftritt gemeinsam mit der Landeshauptstadt entwickelt hat, gab den Gästen dabei konkrete Einblicke in die Anwendung und die vielfältigen Möglichkeiten der Stadtmarke.
In einem Workshop konnten die Teilnehmenden selbst mit den Gestaltungselementen arbeiten und eigene Anwendungen entwickeln. So wurde unmittelbar erlebbar, wie Logo, Farben, Bildwelt und weitere Markenelemente in der eigenen Kommunikation eingesetzt werden können.
Dabei wurde deutlich: Die Stadtmarke bietet Unternehmen, Vereinen und allen Akteurinnen und Akteuren in Schwerin die Möglichkeit, ihre eigene Kommunikation professionell und wiedererkennbar zu gestalten und zugleich Teil eines gemeinsamen Bildes der Landeshauptstadt zu werden.
Das jährliche Markenevent ist ein wichtiger Baustein und fester Bestandteil des Markenprozesses. Es dient als Form, die gemeinsame Nutzung fest zu verankern und die Marke weiterzuentwickeln. Denn „Landeshauptstadt Schwerin“ steht für weit mehr als ein Logo. Die Stadtmarke verbindet die vielen besonderen Stärken und Qualitäten unserer Stadt und macht sichtbar, was Schwerin zu einer echten Lebenshauptstadt macht.