Im März 2026 startet die Schweriner Wirtschaftsförderung eine neue Kampagne zur Fachkräftegewinnung. Unter dem Motto „Schwerin – hier wächst Familie“ richtet sie sich gezielt an Familien. „Wir stellen die Markenkerne Schwerins wie hohe Lebensqualität, Familienfreundlichkeit, Sicherheit und ein urbanes Lebensgefühl ohne Hektik in den Mittelpunkt unserer Werbung, weil sich Fachkräfte heute nicht nur für die neue Aufgabe und Karriere, sondern auch für das gesamte Lebensumfeld ihrer Familie interessieren“, sagt Wirtschaftsdezernent Bernd Nottebaum.
Mit der Kampagne positioniert sich Schwerin als Stadt, in der sich Lebensqualität und berufliche Perspektiven verbinden lassen. Eltern finden hier gute Karrieremöglichkeiten in vielfältigen Branchen und profitieren zugleich von einem Lebensumfeld, das durch Wasser, Grün und kurze Wege geprägt ist. Und auch das gut ausgebaute Bildungs- und Betreuungsangebot mit kostenfreier Kita-Betreuung ab dem ersten Lebensjahr unterstreicht den familienfreundlichen Charakter des Standortes.
Anders als in vielen Städten ist das Wasser in Schwerin nicht nur Kulisse, sondern erlebbar mit Badestellen, Promenaden und Freizeitmöglichkeiten direkt in der Stadt. Hinzu kommen ein breites Sport- und Kulturangebot, attraktive Ausflugsmöglichkeiten wie zur nahegelegenen Ostsee sowie eine überschaubare Stadtgröße, die Orientierung und Sicherheit bietet.
„Ich bin selbst vor 10 Jahren nach Schwerin gezogen. Mit meiner vierjährigen Tochter erlebe ich täglich, wie sehr kurze Wege, Wasser, Natur und gute Betreuungsangebote den Alltag erleichtern. Viele Bekannte kehren nach Jahren in der Großstadt bewusst zurück – wegen der Familie vor Ort und weil Schwerin ideale Bedingungen bietet, um Kinder großzuziehen. Diese Erfahrungen fließen direkt in unsere Kampagne ein“, erklärt Tanja Holz aus der Wirtschaftsförderung der Landeshauptstadt Schwerin.
In der Kampagne werden unterschiedliche Bildmotive eingesetzt, die verschiedene Facetten des Familienlebens in Schwerin authentisch zeigen – vom Weg zur Kita oder Schule über Freizeit am Wasser bis hin zu modernen Arbeitsformen wie Homeoffice oder dem Fahrradweg zur Arbeit. 2025 wurde hierfür ein umfangreiches Fotoshooting organisiert, das zentrale Standortfaktoren für Familien realitätsnah abbildet.
Auftakt der Kampagne ist der Rückkehrertag am 2. April 2026, die lokale Jobmesse der Stadt Schwerin am Donnerstag vor Ostern. Es folgen eine Plakat-Kampagne in den Zielgebieten Hamburg und Berlin, Suchmaschinen- und Displaywerbung sowie Anzeigen in ausgewählten Magazinen.
„Die Kampagne ist mittelfristig angelegt, da die Entscheidung für einen Standortwechsel – insbesondere mit Familie – nicht kurzfristig getroffen wird. Werbeimpulse in unterschiedlichen Medien und Werbeträgern sollen Schwerin immer wieder als attraktiven Lebens- und Arbeitsort ins Gespräch bringen“, sagt Kathrin Hoffmann, Leiterin der städtischen Wirtschaftsförderung. Mit „Schwerin – hier wächst Familie“ setzt die Stadt ihre Markenstrategie konsequent fort und stärkt den Standort als lebenswerte, zukunftsorientierte und familienfreundliche Stadt.